No es casualidad. El copy vende, o te deja invisible. Y hoy vamos a ver ejemplos de copywriting de marcas exitosas que están vendiendo sin sonar a vendedor.
Y no, no se trata solo de escribir bonito. Es saber conectar. Es entender cómo piensa tu cliente. Es tener claro qué decir, cómo y cuándo decirlo.
Aquí te traigo ejemplos reales y que puedes aplicar para marcar la diferencia. Vas a ver qué están haciendo las marcas más afinadas en copy, por qué funciona y cómo puedes aplicarlo en tu ecommerce.e
Qué tienen en común los copies que venden
- Hablan al punto: sin rodeos, sin adornos innecesarios
- Tienen claro a quién le hablan
- Usan lenguaje del cliente, no del marketing
- Cuentan historias que mueven emociones
- Tienen una estructura pensada para la conversión
Ejemplos de copywriting de marcas exitosas (y lo que podemos aprender)
1. Notion – Más que características, muestra transformación
Ejemplo: “One workspace. Every team. Endless possibilities.”
¿Funciona? Sí. Porque no se queda en “qué es”, sino que muestra qué puede lograr el usuario. Un copy claro, versátil, sin sonar técnico.
¿Qué podemos aplicar?
- Escribe pensando en el después de usar tu producto
- Quita el ego de marca, enfócate en el usuario
- Adaptate al lenguaje de tus clientes,
2. Liquid Death – Copy sin miedo
Ejemplo: “Don’t be scared. It ‘s just water.”
Esta marca de agua vende con tono oscuro, branding extremo y un copy que parece que rompe las reglas. Lograron posicionarse con un estilo único que jamás verías en otras marcas del sector.
¿Qué podemos aplicar?
- Elige una narrativa y llévala al extremo
- Diferenciarte con copy no es opción, es ventaja competitiva
3. NU Colombia – Tono simple, claro y poderoso
Ejemplo: “Una tarjeta sin letras chiquitas.”
NU no se va por las ramas. Sabe que su diferencial es la transparencia, y lo comunica sin miedo. No hay adornos, va al punto es claro y genera transparencia.
¿Qué podemos aplicar?
- Menos bla bla bla. El copy claro genera confianza.
- Si tu propuesta es fuerte, dilo sin rodeos.
4. Gymshark – Copy que entiende a su tribu
Ejemplo: “Your only competition is you.”
Gymshark le habla directo a quienes entrenan fuerte y buscan mejorar cada día. Es un mensaje que empodera, sin adornos ni tecnicismos.
¿Qué podemos aplicar?
- Habla como tu comunidad, no como un vendedor
- Usa el lenguaje que tus clientes ya usan entre ellos
5. Figma – Colaboración como superpoder
Ejemplo: “Where teams design together.”
Figma destaca una ventaja clave de su herramienta sin sobre explicarla. El copy es funcional, concreto y da una idea clara de para quién es y por qué importa.
¿Qué podemos aplicar?
- Muestra cómo tu producto facilita la vida de tu cliente
- No todo copy tiene que ser emocional; la utilidad también vende
Cómo aplicar estas ideas a tu marca
No necesitas un equipo de 20 personas para escribir buen copy. Necesitas claridad y estructura. Acá van 5 formas de hacerlo:
- Escribe como hablas Imagina que estás en un voice note. Eso mismo. Así debería sentirse tu copy.
- Identifica 3 emociones que quieres activar ¿Quieres inspirar? ¿Despertar deseo? ¿Poner presión por escasez? Define esto antes de escribir.
- Ten una fórmula clara para los textos clave Por ejemplo, para un héroe en la web:
- ¿Qué vendes?
- ¿Para quién?
- ¿Por qué eso cambia la vida del cliente?
- Cierra con intención No pongas botones genéricos. Cambia el “Comprar ahora” por “Quiero el mío ya”.
- Testea todo lo que suena bien para ti, puede no mover a tu audiencia. Probar A/B no es opcional, es parte del juego.
Recap: lo que enseñan las marcas que dominan el copywriting
- Tienen clara la transformación que ofrecen
- Usan lenguaje emocional y cercano
- Son coherentes en tono y estructura
- Saben cuándo ser breves y cuándo contar historias
Porque sí, aprender de ejemplos de copywriting de marcas exitosas puede ser lo que le falta a tu marca para diferenciarse, conectar y vender.
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